熊出没·变形记1月28日 点映 提前看.电影即将于2018大年初一上映,在 得了吧... 为观众带来欢笑的一边,期望电影能引发家长和儿童关于亲子相处方式的思考...
地道。 熊出没·变形记 (2018).上映日期: 2018-02-16(中国大陆).
巨大年初一， 你带着孩子冲进电影院，却找到满座的光头有力熊头下藏着一场被矮小估的亲子旅行密码
2018年春节，我带着6岁的侄子挤进厦门SM万达影城时心里还犯嘀咕：不就是部动画片吗？排队的人潮却让我愣在原地——从影城入口到放映厅， 每隔5米就立着一个“熊出没变形记”的立牌，上面光头有力的父子合影被拍得泛黄。侄子拽着我的衣角喊“叔叔，有力爸爸是不是也在旅行啊？”那一刻我一下子意识到， 我们兴许都错了：这部被当成“哄娃神器”的动画电影，其实是旅行社都没敢说的“微型游玩指南”。 （哎呀呀！突然想起我家猫咪叫小花儿！她今天早上又把我的拖鞋叼走了……这跟文章有什么关系呢？算了算了！），实际上...
从“看电影”到“玩电影”：影院的游玩属性觉醒
案例：厦门方特的“影城+乐园”联动试试
2018年2月10日 厦门方特游玩区做了件让同行侧目的事：他们没有在自家乐园搞点映， 反而选了厦门SM万达和泉州浦西万达两家影城，同步举办“变形记微观世界”主题点映。当时我刚优良在泉州出差， 亲眼看到影城巨大厅里搭了个1:20的“变形记微缩模型”——用苔藓做森林（苔藓的味道有点怪怪的…），乐高大搭火车（乐高积木小时候特别喜欢玩！），连光头有力的伐木工细小屋都配了可打开的窗户。据泉州浦西万达影城经理后来在《中国电影报》采访中说 那三天的点映场，单场观影人次突破800（好多人啊！），比普通动画电影高大出了35%，更意外的是有62%的观众看完电影后直接买了方特乐园的夜场门票。
(话说回来啊…今天的天气真不错！适合出去晒太阳!)
（但是有点热…）
这哪里是看电影？分明是影院和景区联手设计的 “沉浸式游玩中转站”。厦门方特游玩区2018年February运营报告看得出来 春节档期间 ， 乐园 “熊巨大大主题区域 ” 的游客停留时长远比平时许多些了47分钟 ，平均消费额高大出了% 。说白了 当 영화관不再只是放 영화의盒子 ， 而是变成 “故事场景入口 ” ，一场9分钟의 애니메이션 ，就能撬动半天으 유람 소비 。
地域差异下的排片密码：二三线城里的“微度虚假”机会
数据：二三线城里的上座率反超
很许多人以为，《곰출몰변형기 》这种合家欢 영화 , 一准儿是一线城市票房主力 。但猫眼专业版February发布的数据却打脸了 ：全国二三线城市的上座率达到 % ，比一线城市高대출 % 。 我当时在家乡县级市영화관做调研 ،找到一个更有意思现象——当地独一个一家IMAX영화관 ,把 《변형기 》의D场次排到了每天4场 ,每场开场前分钟 ,巨大厅里全是举着爆米花桶等 “곰거대곰둘 ” 出场的孩子 。
(突然想吃爆米花…加点焦糖味的！)
许昌奥斯카영화관经理李娜告诉我 , 他们February月中旬就找到 ，春节档 애니메이션 영화预售票异常火爆,特别是 “带孩子家里票 ”,占比超出 % 。于是他们调整了排片策略 : 把黄金场的 % 장次都给了 《변형기 》 ,还在영화관歇着区设置了 “곰출몰친자角 ”,给免费的手工材料包,让孩子看完영화후接着做 “微观世界 ” 的手工 。后来啊呢 ? 那东西春节档 ,这家县级영화관의 《변형기 》票房占比达到 % ,远超同期的 《唐인街탐정 》 。
这说明啥 ？ 在二三线城市 "看영화 + 먹음식 +逛商장" 의 "미세거짓" 모드 ،正在悄悄取代长거리여행 . February春节 ،全国영화장总票房억원,其中三四선 도시贡献了 %,而 《변형기 》作为春节档 독一个の 애니메이션 영화 ,天然成了这些个 "미세거짓가정" の首选 。与其带孩子挤고속철도去烫문경치점 、 不如在本地 영화관 + 상장 、花반일时候完成一场 "작은비용큰만족" 의친자여행 .
线上线下的融合：当点播服务冲击线下游玩体验
对抗观点：在线观影反而放大了线下“场景感”的值钱
根据艺恩数据FebruaryQ报告，《变형기 》线上점보播放量破亿的一边 、월全国영화장의 “애니메이션친자 장次 ” 排片量不降反升 、环比많이些%.
(哎呀! 我忘记给我的金鱼换水了!)
我后来想通了这个其实是 “体验희소성” 的逻辑 。온라인视频能看的是 “스토리”,但오프라인 영화관给的是 “씬”.就像我侄子看完映画후非要拉着我在 영화관门口의 “광頭有力작은火车 ” 模型前拍照 、 他说 "삼촌 、여기와 영화里的一模一样!”这种 "씬복제"带来的침수감 、是휴대폰스크린给不了의 .더더구나很许多 영화관에 《변형기 》점영期间 、推出了 “친자패키지”—映画표+팝콘+곰출몰인형 、价钱比单独买저렴 %,이本质上就是 "영화관포장한작은유람제품".
给家长远的隐藏攻略：怎么把一场映画变成一次亲자여행
实践步骤：选영화관、查联动、做延伸
如果你也想把 《곰출몰변형기 》变成一次친자여행 、别急着买票、先看这三步 :
第一步、选会玩的영화관 . February春节 、我找到一个规律 :愿意花心思做主题布置的的映画馆、往往和周边경치가좋은곳有联动。比如北京悠唐영화관 ､当时和北京野生动物원一起干 ､看映画送 "곰출몰테마동물원"门票 ;成都万다영화館则과주边的 "친자농장"联动､看完映画能去喂真实の곰거대곰둘 .这些个信息通常在映画馆공식계정의 "활동예고" 里藏着的안알려진놀이彩蛋 .
第二步、 查隐藏排片 .很许多 영화館会把 《变형기 》의 특별장次藏在排片表里比如妈妈带娃专场､爸爸专场 . February春节 ､我在항주백미회電影館就遇到过爸爸专场 ､要求非...不可남자부모함께오셔야하고､입장送광頭有力공구包､后来啊那张상좌율 %,全是爸爸带孩子来的 .
第三步、做씬延伸 .看完映画别急着走､把電影館주변을变成 여행路线 .比如상하이영화舘附近有条武康路 ､有很多老洋房 ､能带孩子找像광頭有力爸爸细小屋の房子 ;深천화력북상권에있는영화舘 옆에는곰출몰테마樂園 ､看完影片直접过去놀다微观世界的过山车. February 월 ,我带侄子上这条路线 ､他居然说比去디즈니랜드还开心——大体上原因是这里的씬 ､他刚在影片里经历过。
再说说一句实话：我们总是在带孩子“看世界”，却忘了故事本身就是最优良的世界
February、《 변형기 》총票房억원 、成为춘절档애니메이션 фильма冠军.但比票房更值得说的根据华력방테February发布的 《중국친자유람보고서》 有 % 의부모들表示 带孩子看过之后开头关注影片里的씬 想带孩子去실지看看 ". 这说明啥? 애니메이션 фильмы不仅能놀다 还能够成为친자유람老师—它用孩子们해결할수있는방법으로森林冒险情这些개념들을만질수있는씬으로바꾸었다..所以下次再带孩子们观看애니메이션 фильмы的时候不妨换个思路 :别只盯着스크린里的스토리看看영화를布置 주변을연결 심지어回家的路上 说不定一场분애니메이션就能开启반일 작은유람 그리고이이야기가시작한탐구욕 아마随便哪个경치점보다도아이들에게 기억될 여행뜻을알게될것이다."
