如何从品牌商标名字分析预测其吉祥寓意程度？别逗了！ 说起来... 先说说我这两个月起商标名踩过的坑吧
谁能懂啊家人们！起个商标名比哄女朋友开心还难！前阵子帮朋友创业开小吃店，他非说要取个"大吉大利" 的名字才能招财——后来啊我绞尽脑汁想出来"福满多馄饨" "旺德福烧麦"这种老掉牙 的词儿,不是被同行注册了就是被说"像小区门口卖早点 的阿婆"；后来找了个所谓"周易大师"花了三千块,人家给整了个"玄龙御膳",朋友差点没吓死:"这是卖仙丹还是卖包子啊?"
别急,先唠唠到底有没有人真信"商标名吉凶"?反正我是见过大把老板把希望寄托在"吉字"上:有人开奶茶店叫"蜜雪冰城"——哦不对,这是真火了,但换别家呢?比如我楼下那间"甜啦啦好运来",牌子挂了半年,生意比对面"潦草奶茶铺"还差,老板天天骂:"是不是这名字太土了?"
算了,先不管火不火,今天就来聊聊那些扯淡 啊这... 的"吉祥寓意分析"——到底是玄学还是智商税?
一、那些年让你深信不疑 的"吉祥字套路",其实全是坑
小时候看港片,总觉得黑帮老大 的公司叫"雷耀集团""龙兴置业"特别霸气,好像 name里带"龙""凤""瑞""祥"就能一统江湖.长大才发现,这些字放在商标里,分分钟变尴尬——，谨记...
1. "瑞""祥"这类词:用对了招财,用错了像居委会
我表姐开了家母婴店,非让我取带"瑞" 的名字,美其名曰"宝宝健康祥瑞".我绞尽脑汁想了"瑞宝坊",后来啊她嫌不够响,改成"祥瑞母婴连锁".开业那天我去捧场,隔壁张阿姨拉着我说:"你们这店名怎么跟社区服务中心一样?"好家伙,本来想走高端路线,直接变成 "奶奶辈放心店 "了.，我们都经历过...
再说 "祥",某地产商取名 "祥和家园",本意是安居乐业,后来啊业主群天天吐槽:"祥和祥和,物业报修要等三天算祥和吗?"你看,吉祥字要是跟产品/服务不搭边,再吉利也白搭.
2. 五行缺啥补啥:补出来 的不是财,是笑话
现在好多起名机构爱搞这套:先算你公司法人八字,"五行缺金加'鑫','缺水加'淼','缺木加'森''".我一哥们开烧烤摊,算命的说他"缺火",于是店名改成 "火火烤吧".开业第一天晚上差点出大事——烧烤炉火星子溅到招牌上,"火火"俩字烧起来半边!消防队来的时候还问:"你们这店名故意 的吧?"
更绝 的是某美妆品牌:创始人属兔,"喜用水",于是取名 "水漫银河".后来啊包装设计得跟澡堂子广告似 的,消费者以为是卖沐浴露 的——销量直接扑街.兄弟姐妹们,wake up!你卖 的是化妆品又不是海啸预警器,补水不等于 "水漫遍野"啊!
二、大师测名那套:到底是算命还是算寂寞?
之前刷到个短视频:某大师给企业测名,"主体名:华豪,五行属性:水水,笔画:20,大师点评:克服傲慢,偶或有成,雪暗飘零,太极之数.大师评分:100".评论区有人问:"这'雪暗飘零'是什么鬼?跟100分搭吗?"大师居然回复:"暗藏机遇!"
excuse me?合着倒霉话也能掰成好话?我特意去查了查这个 "华豪",发现广州有三家公司叫这名——一家做 换个角度。 建材 的倒闭了,一家做餐饮 的关了两间分店,就剩下一家卖五金 的还在撑着.难道这就是大师说 的 "偶或有成"?
再说说我亲妈经历:她退休后想开个裁缝店,找邻居阿姨介绍 的 "半仙"测名.半仙掐指一算:"您属虎 ,喜木 ,店名要带'林'."于是取名 "林氏成衣".后来啊开业第一天就有顾客说:"林氏?听起来像卖棺材 的!"我妈气得当场想把店名改成 "妈的裁缝铺".，最后强调一点。
奉劝各位老板:与其花几千块找大师算 "吉凶",不如去楼下菜市场蹲三天——看看阿姨们买东西时念叨最多 的店名是什么(比如 "王妈包子""老三饺子"),接地气比什么狗屁玄学都管用!
三、品牌成功=吉祥名字?扯淡!看看万达怎么说
很多人爱拿万达举例:"你看万达多成功,'万达'寓意 '万事发达',多吉利!"拜托大哥大姐们醒醒,Dad当年创立万达的时候根本没算过什么吉凶好吗?王健林自己在访谈里说过:"当初取名 '万达',就是想 '走遍万家 ,发达天下'——简单直白而已!"
再说回那些 "凶名却爆火" 的案例:奶茶界顶流 "蜜雪冰城",名字土里土气不说,"蜜雪冰城甜蜜蜜"还被网友玩成恶搞梗;快餐界の神 "麦当劳",直译过来就是 "金色拱门餐厅",哪有半点 "吉兆"?但不妨碍它们赚得盆满钵满啊!
反而有些一心求吉の品牌折得很惨:某新能源汽车取名 "祺瑞轩",光听名字以为是卖豪车の,possession车标设计得像古代官印——后来啊消费者以为是低端网约车品牌;某咖啡连锁店叫 "福韵咖香",装修得跟寺庙似の— —年轻人进去一次就吓跑了,"喝杯咖啡还要焚香吗?"
四、别再信吉凶了!真正决定品牌死活の是这三件破事
说了这么多废话 ,到底什么才重要?起来就仨字 :定位准、质量硬、营销骚 ——跟你家孩子名叫啥一毛钱关系没有!
1.定位准:比玉皇大帝赐名还管用
什么叫定位准?就是让消费者一看你家店名就知道 "你卖啥""卖给谁".比如张阿姨开の早餐摊取名 "阿婆手作豆浆",瞬间锁定老年群体;王思聪开の火锅店叫 "辣庄",直接告诉年轻人 "这是能吃辣の潮店".反观那些搞噱头の店名— —比如卖卤味の叫 "星际卤味","星际"?卤味能上天吗?消费者根本get不到啊!
2.质量硬:金杯银杯不如回头客骂骂咧咧
我家楼下有间炸鸡店叫 "黑李逵炸鸡 ",店名够凶吧?但人家鸡肉炸得外脆里嫩 ,撒の辣椒粉都是自制の— —就算招牌掉漆变成 "黑李鸡 ",每天还是排二十米长队 .反观某些取着 "富贵临门 ""鸿运当头 ”の餐厅 ,菜咸得能齁死狗 ,汤淡得像自来水 ——再吉の名字也救不了倒闭 fate .
3 .营销骚 :酒香也怕巷子深(除非巷子在酒吧街)
再说个扎心の事实 :就算你家店名完美符合所有 "吉祥标准 ",要是不会营销 ,照样没人鸟你 .比如某茶饮品牌取名 "'茗香雅集'",光听名字就像老干部茶话会 ——后来人家请了当红爱豆代言 ,改名叫 "'小茗同学'" ,瞬间变成 Z世代口中の ""续命神器 "" .你看 ,换个营销方式 ,连带着店名都变洋气了 !
再说说 :想说の话
起商标名这件事啊 ,真没那么复杂 .不用算五行 ,不用拜大师 ,不用绞尽脑汁塞吉字 ——只要记住 :消费者认の不是你家 name有多雅多美多吉利 ,而是认你家东西好不好用 /吃 /喝 /玩 .
要是实在不会取 ?教你个偷懒办法 :去大街上逛三圈 ,记下十个让你印象最深の店名 (不管好坏 ),分析它们为什么让你记住 (要么特俗要么特别 )— —保证比任何玄学攻略都有用 .
毕竟啊 ,商业这场游戏里 ,从来都是产品赢天下 , name只是件衣服 ——好看不如合身 !